Publié le 14.08.2012
Son élégance désinvolte et son sourire généreux ne vous disent encore rien. La directrice du site de Marni et de tous les projets spéciaux de la marque fondée par ses parents est pourtant la Milanaise à suivre.
Par Léa Trichter-Pariente
Photographie Silvia Tenenti
Grooming Francesca Angelone
Dans la famille Castiglioni, voici la fille, Carolina. Sa mère, Consuelo, est la créatrice et fondatrice de la marque Marni. Son père, Gianni, en est le PDG. Née à Lugano en 1981, Carolina est suisse par sa mère, et italienne par son père. Si elle a grandi entre Lugano et Milan, la famille réside désormais à Milan, “mais nous nous rendons régulièrement à Lugano où nous avons toujours gardé des bureaux et où vit encore ma grand-mère”. Travailler au sein de l’entreprise familiale n’a pas toujours été une évidence : “J’ai longtemps hésité entre la peinture et le théâtre.” Mais au retour de son stage d’un an au sein d’un magazine de mode à Londres, elle décide de s’inscrire à l’Istituto Marangoni de Milan avant de rejoindre, à 24 ans, la compagnie familiale.
Sac et pochette Marni, automne-hiver 2012/13
Son travail
Son premier poste chez Marni ? Responsable des achats pour le Moyen-Orient et l’Extrême-Orient. “J’ai beaucoup voyagé durant cette période : Singapour, Hongkong, Tokyo, Dubaï, Beyrouth, Riyad, Koweït, Doha… C’était très intéressant et formateur de comprendre et de s’adapter aux moeurs de ces différents pays.” Carolina est ensuite chargée des achats des accessoires pour les différentes boutiques Marni : “Je me suis alors rapprochée des clientes. J’ai dû me mettre dans la peau d’une Parisienne ou d’une Londonienne. Les achats – plus sophistiqués à Paris et plus excentriques à Londres – sont très différents d’une capitale à l’autre.” Suite à cet apprentissage, elle lance en 2006 la boutique en ligne, faisant de Marni l’une des premières griffes de luxe à avoir sa e-boutique.
En 2011, elle est nommée directrice de marni.com et de tous les projets spéciaux de la marque, comme, dernièrement, la collaboration avec H&M. “Nous avons voulu faire de marni.com un atelier à idées pour communiquer directement avec les clients.” Doté d’un magazine trimestriel, Anticamera, et d’un blog, “Waffling”, le site fait appel à des artistes avec qui il collabore. “Pour chaque numéro d’Anticamera, nous réinventons un nouveau design. Nous voulons en faire un objet unique. Pour le dernier numéro, nous avons travaillé avec l’artiste italien Francesco Jodice et nous avons mis en scène le projet ‘100 chairs’ : des chaises colorées réalisées par des artisans colombiens que nous avons présentées au Salon du meuble de Milan cette année.” Son dernier projet ? Le lancement du premier parfum Marni en partenariat avec Estée Lauder, prévu pour 2013. “Avec ma maman, nous sommes très impliquées dans l’élaboration de la senteur et dans la réalisation du packaging. C’est un monde qui nous est encore totalement étranger mais c’est très excitant.”
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