Publié le 23.07.2012
À l’heure où tous les yeux se tournent vers l’Angleterre (Jeux Olympiques oblige), nous posons notre regard sur un autre joyau de la Couronne, Burberry. Et plus précisément Christopher Bailey, son directeur artistique, qui a su faire renaître la classique institution de ses cendres. Un amoureux de musique qui soutient également la jeune scène artistique anglaise… La preuve par sept.
Par Léa Trichter.
Photographie Leo Cackett.
Moderniser Burberry, tel était le principal défi de Christopher Bailey dès son arrivée, en 2001, au sein de la griffe britannique. Soucieux de faire adopter le trench-coat à la jeune génération, il décide d’utiliser des méthodes innovantes et de s’impliquer personnellement. Premier à s’emparer de l’outil internet pour retransmettre son défilé en simultané, il est aussi le premier à utiliser la toile pour partager ses découvertes musicales avec les internautes. Tous les lundis, le designer tweete du compte @Burberry son #MusicMonday. Fan de musique, il crée, en 2010, Burberry Acoustic, une initiative pour aider les jeunes talents musicaux britanniques à émerger. Tel un producteur, c’est lui en personne qui repère et choisit les artistes à qui il offre la possibilité d’enregistrer un morceau inédit, diffusé ensuite sur le site de la marque et sur ses réseaux sociaux. Cette collaboration sincère avec les artistes se poursuit le plus souvent avec des performances live lors d’évènements spéciaux (défilés, ouvertures de boutique, promotions de nouvelles campagnes). Pour L’Officiel, Christopher Bailey a réuni sept jeunes artistes de la scène anglaise qu’il affectionne. Si son oeil affûté a le don de révéler les nouveaux visages, son oreille est aussi digne de confiance.
George Craig, Rae Morris, Roo Panes, Gabriella Wilde et Charlie Fink
Christopher Bailey, le Pygmalion
Pourquoi avez-vous choisi de nous présenter ces jeunes talents en particulier ?
“J’ai toujours les yeux grands ouverts, car on ne sait jamais ce qu’on est susceptible de voir ou d’entendre. J’ai beaucoup de chance d’évoluer dans un environnement où j’ai la possibilité de rencontrer des personnes de talent. Chacun des artistes que je choisis a une expression créative qui lui est propre et qui me touche. Ces jeunes gens sont à la fois extrêmement talentueux et passionnés par leur travail.”
Qu’est ce qui fait la particularité des artistes anglais ?
“Je pense que la scène artistique anglaise est exceptionnellement prolifique actuellement, avec des artistes qui ont du succès en Angleterre mais aussi à l’étranger. On a une énergie et une créativité merveilleuses qui proviennent d’un besoin de s’exprimer et de faire entendre sa voix. L’esprit anglais est unique : il se traduit par une confiance en soi décontractée et toujours humble.”
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